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多金台北客 房市銷售『最後防線』?

房市新聞 > 產業動態 發佈日期:2012/01/19
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對於生活重心主要在大台北地區,因此非常想在此處購屋置產的準購屋人來說,眼見這兩、三年房價持續飆高,肯定有種望而興嘆的無奈。畢竟對於現在三十多歲的職場新人來說,能有份收入穩定的工作,已算幸運;而扣掉日常花費乃至房租,每個月能省的錢,真的屈指可數,甚至可能入不敷出,哪有可能購屋置產?

不過同樣的薪資及消費力,放到桃竹基宜等區,卻是完全改觀;因為總體來說,大台北以外地區的消費水平相對較低,房價及房租也都低廉不少。

根據住展企研室了解,多以拉攏台北消費者為主要行銷手法的基隆暖暖、安樂區(建案),當地行情都還在1字頭;桃園市除中正藝文特區內及周邊外,也還找得到20萬/坪以下的產品,交流道對面的南崁也是雷同。再往南,除非是中心商業區(如中壢市區),否則價位也都相當平易近人,和大台北一線區目前動輒30、40萬的單價相比,確實差很大。

因此,就住展企研室長期觀察,這種相對上(台北人)較強的消費或負擔力,使歷來非大台北地區個案,在擬訂銷售策略多少,都會想藉由若干媒體曝光,引進一些台北客。

只不過,如果工作地點在大台北,則交通費用肯定是筆大負擔,因此一般都是具備便捷交通動線聯絡大台北精華區的區塊,才真正具備吸引台北客的條件。前述的基隆暖暖、安樂區,靠的是兩條高速公路及萬瑞公路,桃園市和南崁則是中山高;高鐵桃園車站特定區(青埔)則算特例,該區固然有機場捷運,不過實際(往台北)車程甚遠,主要還是央行前年開始的選擇性信用管制,將北部投資客擠壓往南,才造就當地台北客購買比例極高的現象。

而如果沒有夠力的交通動線支撐,則只能靠產品利本身,來吸引更多金、想要求更高質感生活品質的特定客層。像桃竹、宜蘭前幾年常見的別墅建案(不少屬於農業建地目),就是拿清幽環境及獨門大戶私密性高的特質,拉攏不想住水泥叢林高樓的台北豪宅客層。不過通常來說,這類客源多半都有某些程度的地緣性,並非無緣無故跑到某區,單純只是想換個更清靜的環境居住。

要是既沒有交通動線條件,位置有點前不著村、後不著店,產品又不夠特殊,無法形塑吸引台北多金客的特質,則就很難盼到南下的台北消費者。不過相對於內需型客戶,台北客仍是相對多金,因此對房市銷售者來說,仍存在著一種『致命吸引力』;尤其碰到銷售瓶頸時,台北客往往會成為他們最想拉攏的對象,堪稱銷售的『最後防線』。

【鉅亨網新聞中心】

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